2024年江西省户外运动发展大会营销推广策划宣传方案

一、前言

随着健康生活理念的深入人心，户外运动已成为现代人追求品质生活的重要方式之一。江西省，以其得天独厚的自然资源和深厚的文化底蕴，正逐步成为户外运动爱好者的天堂。为了进一步提升江西户外运动产业的知名度和影响力，推动其高质量发展，由江西省体育局与南昌市人民政府联合主办的“2024年江西省户外运动发展大会”即将在南昌湾里盛大启幕。本营销推广策划宣传方案旨在通过全方位、多渠道的宣传策略，确保大会的成功举办，吸引国内外广泛关注，促进户外运动与消费、旅游、文化的深度融合。

 

二、目标定位

品牌形象树立：将大会打造成为江西户外运动产业的标志性活动，树立权威、专业的品牌形象。

市场影响力提升：通过广泛宣传，扩大大会的知名度和影响力，吸引更多参与者、赞助商和媒体关注。

产业融合发展：促进“体育+”融合发展模式，推动户外运动与旅游、文化、科技等产业的深度融合。

公众参与度提高：鼓励市民和户外运动爱好者积极参与，体验户外运动的乐趣，提升全民健康意识。

三、宣传策略

1. 前期预热（即日起至9月10日）

（1）社交媒体营销

 

微博话题挑战：创建#赣生活趣户外#话题挑战，邀请知名博主、运动员、网红参与，分享户外运动经历，引导用户生成内容（UGC）。

短视频平台推广：在抖音、快手等短视频平台发布大会预告片、精彩瞬间剪辑，利用算法推荐机制扩大曝光量。

直播预热：组织线上直播活动，邀请行业专家、嘉宾进行访谈，提前揭秘大会亮点，增加期待感。

（2）传统媒体合作

 

电视广告：在江西卫视及地方电视台黄金时段投放大会广告，覆盖更广泛受众。

报纸杂志：在《江西日报》、《南昌晚报》及户外运动相关杂志刊登大会特刊，详细介绍活动内容、亮点及参与方式。

户外广告：在南昌市区及主要交通干道投放大会海报、横幅等户外广告，营造浓厚氛围。

（3）合作伙伴联动

 

与旅游机构、户外品牌、电商平台等建立合作关系，共同推出大会专属优惠套餐、限量版商品等，吸引消费者关注。

通过合作伙伴渠道进行联合宣传，扩大宣传范围。

2. 中期高潮（9月11日至9月22日）

（1）现场宣传

 

会场布置：精心设计大会会场，设置醒目的主题背景板、导览图、宣传展板等，营造浓厚的户外运动氛围。

互动体验区：在“户外运动嘉年华”活动区设置互动体验区，让与会嘉宾和市民亲身体验卡丁车、高尔夫、射击等户外运动项目，增加参与感和趣味性。

户外装备集市：精心布置“户外装备集市”，展示最新、最潮的户外运动装备，吸引专业人士和爱好者驻足选购。

（2）赛事直播与报道

 

赛事直播：对“六场赛事”进行全程直播，通过官方网站、社交媒体平台等渠道实时推送比赛进程，吸引线上观众。

媒体报道：邀请主流媒体、体育专业媒体对大会进行全方位报道，包括赛事精彩瞬间、嘉宾访谈、活动亮点等。

（3）线上互动

 

线上投票：设置“最佳户外运动体验项目”、“最受欢迎户外装备”等线上投票活动，增加用户参与度。

话题讨论：在微博、微信等社交媒体平台开设大会专属话题讨论区，鼓励用户分享参与感受、交流经验。

3. 后期延续（9月23日至年底）

（1）成果展示

 

整理大会精彩瞬间、赛事成绩、参与人数等数据，制作大会总结视频、图文报道等，通过官方网站、社交媒体等平台发布。

举办线上展览，展示大会期间发布的江西省体育产业发展蓝皮书、体育消费指数报告等重要成果。

（2）持续宣传

 

继续在社交媒体平台发布大会后续报道、参与者反馈等内容，保持话题热度。

利用大会影响力，推动江西户外运动产业的长远发展，吸引更多投资和企业合作。

四、人员分工与执行计划

（1）人员分工

 

宣传推广组：负责前期预热、中期高潮、后期延续的全阶段宣传工作，包括社交媒体营销、传统媒体合作、合作伙伴联动、现场宣传等。

赛事活动组：负责赛事的组织与实施，包括赛事安排、场地布置、裁判招募、安全保障等。

后勤保障组：负责大会期间的餐饮、住宿、交通等后勤保障工作。

安全保障组：负责大会现场的安全保障工作，包括医疗急救、消防演练、安保巡逻等。

（2）执行计划

 

时间节点：明确每个宣传阶段的具体时间节点和任务分工，确保各项工作按时推进。

责任到人：将每项任务具体落实到个人或团队，明确职责和考核标准。

监督检查：设立监督检查机制，定期对各项工作进行检查评估，确保执行效果。

五、预算规划

根据宣传推广的具体需求，制定详细的预算规划，包括社交媒体营销费用、传统媒体合作费用、合作伙伴联动费用、现场布置费用、赛事直播与报道费用等。同时，预留一定的机动经费以应对不可预见支出。预算规划需经组委会审核批准后执行。

 

六、风险评估与应对措施

（1）风险评估

 

天气风险：户外活动受天气影响较大，需关注天气变化，制定应急预案。

安全风险：大型活动存在安全隐患，需加强安全管理和应急准备。

宣传效果风险：宣传效果可能受多种因素影响，需多渠道、多方式宣传以提高曝光率。

（2）应对措施

 

天气应急预案：提前关注天气预报，制定雨天、高温等天气条件下的应对措施，如调整户外活动至室内或延期举行。

安全保障措施：加强现场安全管理，设置医疗急救点和安保巡逻队伍，确保活动安全有序进行。

宣传效果提升：加大宣传力度，创新宣传方式，提高宣传的针对性和有效性。同时，加强与媒体的合作与沟通，确保宣传信息的准确传递。

七、结语

通过本次营销推广策划宣传方案的实施，我们有信心将“2024年江西省户外运动发展大会”打造成为一次成功、精彩、难忘的盛会。我们期待通过大会的举办，进一步推动江西户外运动产业的发展，促进“体育+”融合发展模式的深入实践，为全民健身事业贡献力量。同时，我们也期待更多国内外朋友关注江西、走进江西、爱上江西的户外运动文化。