2024年江西省户外运动发展大会营销品牌宣传推广策划方案

一、引言

在全民健康意识日益增强的今天，户外运动已成为连接自然、促进身心健康的热门选择。江西省，以其丰富的自然资源与深厚的文化底蕴，正逐步成为户外运动爱好者的理想之地。为此，由江西省体育局与南昌市人民政府携手举办的“2024年江西省户外运动发展大会”将于9月20日至22日在南昌湾里盛大开幕。本策划方案旨在通过全方位、多层次的营销品牌推广策略，提升大会知名度与影响力，促进江西户外运动产业的蓬勃发展。

 

二、品牌定位与目标

品牌定位：将大会定位为江西户外运动产业的“风向标”与“引领者”，展现江西独特的户外运动魅力与产业发展成果。

 

宣传目标：

 

知名度提升：通过多渠道宣传，使大会成为国内外广泛关注的体育盛事。

参与度增加：吸引更多户外运动爱好者、企业、媒体参与，提升大会的互动性与影响力。

产业发展推动：促进江西户外运动产业链的深度融合与发展，为产业升级注入新动力。

三、营销策略

1. 品牌形象塑造

LOGO与VI设计：设计具有江西特色与户外运动元素的LOGO及视觉识别系统（VI），体现大会的专业性、时尚感与亲和力。

宣传口号：围绕“赣生活 趣户外”主题，创作一系列易于传播、富有感染力的宣传口号，如“江西户外，乐在山水间”、“探索赣鄱，趣享户外新风尚”等。

2. 媒体宣传矩阵

传统媒体：在江西卫视、地方电视台、主流报纸及杂志投放大会广告，利用传统媒体的影响力与公信力，覆盖更广泛受众。

新媒体：充分利用微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台，发布大会预告、精彩瞬间、赛事直播等内容，通过短视频、直播、话题挑战等形式吸引年轻用户群体。

合作伙伴媒体：与体育、旅游、科技等领域的知名媒体建立合作关系，共同推出大会专题报道、访谈节目等，扩大宣传范围。

3. 活动内容创新

发布推介会：邀请行业专家、知名运动员、企业代表等出席，发布江西户外运动产业发展报告、未来趋势预测等内容，树立大会权威形象。

主旨交流会：设置圆桌论坛、主题演讲等环节，邀请国内外户外运动领域领军人物就产业发展、技术创新等话题进行深入交流，促进思想碰撞与灵感激发。

赛事与体验活动：精心策划“六场赛事”与“八项户外体验”，确保每项活动都具备高观赏性、高参与性，同时注重融入江西特色元素，提升活动吸引力。

户外装备集市：打造集展示、销售、体验于一体的户外装备集市，邀请国内外知名品牌参展，展示最新产品与技术，满足消费者多元化需求。

4. 互动体验营销

线上互动：开设大会官方网站、小程序、社交媒体互动专区，设置线上报名、签到、抽奖、投票等功能，增强用户参与感与粘性。

线下体验：在大会现场设置互动体验区，让与会嘉宾和市民亲身体验各项户外运动项目，感受户外运动的乐趣与魅力。

口碑传播：鼓励参与者通过社交媒体分享自己的体验与感受，形成良好口碑传播效应，吸引更多潜在受众关注。

5. 公关关系营销

政府合作：加强与江西省体育局、南昌市人民政府等政府部门的沟通与合作，争取更多政策与资源支持。

企业合作：积极寻求与户外运动品牌、旅游企业、科技公司等建立合作关系，共同举办联名活动、推出定制产品等，实现互利共赢。

意见领袖合作：邀请知名运动员、户外运动博主、旅游达人等作为大会形象大使或代言人，通过他们的影响力吸引更多粉丝关注。

四、执行计划

1. 前期准备（即日起至9月10日）

 

完成LOGO与VI设计、宣传口号创作等品牌形象塑造工作。

制定详细的媒体宣传计划，与各大媒体建立合作关系。

策划并确定大会各项活动内容、流程与细节。

招募志愿者、安排安保、医疗等后勤保障工作。

2. 宣传预热（9月11日至9月19日）

 

启动全媒体宣传攻势，通过电视、报纸、网络等多渠道发布大会预告信息。

在社交媒体平台发布大会倒计时海报、精彩预告视频等内容，营造浓厚氛围。

组织线上互动活动，如话题挑战、抽奖活动等，吸引用户参与。

3. 大会举办（9月20日至9月22日）

 

按照既定计划有序开展发布推介会、主旨交流会、赛事与体验活动等各项内容。

加强现场宣传与互动体验区管理，确保活动顺利进行。

做好媒体接待与采访工作，及时发布大会最新动态与亮点。

4. 后期延续（9月23日至年底）

 

整理大会精彩瞬间、赛事成绩、参与人数等数据，制作大会总结报告与宣传视频。

通过官方网站、社交媒体等平台发布大会成果展示与后续报道。

利用大会影响力推动江西户外运动产业的持续发展与合作项目落地。

五、风险评估与应对措施

风险评估：

 

天气变化可能影响户外活动顺利进行。

宣传推广效果可能未达到预期目标。

突发事件可能影响大会安全与秩序。

应对措施：

 

制定天气应急预案，如调整户外活动时间、增设遮阳避雨设施等。

加强宣传推广效果监测与评估，及时调整宣传策略与投入。

加强现场安保与医疗救援力量，制定突发事件应对预案并进行演练。

六、结语

“2024年江西省户外运动发展大会”不仅是一场体育盛事，更是江西户外运动产业高质量发展的重要契机。通过本策划方案的实施，我们有信心将大会打造成为具有广泛影响力与高度认可度的品牌活动，为江西户外运动产业的蓬勃发展注入新活力。让我们携手共进，共创江西户外运动的美好未来！