“2024年江西省户外运动发展大会”大型活动品牌推广宣传策略方案

一、引言

随着健康生活方式的普及，户外运动已成为现代社会的重要组成部分，它不仅促进了人们身心的健康，也带动了相关产业的蓬勃发展。江西省，以其得天独厚的自然资源和深厚的文化底蕴，正逐步成为户外运动爱好者的天堂。为此，由江西省体育局与南昌市人民政府联合主办的“2024年江西省户外运动发展大会”即将于9月20日至22日在南昌湾里盛大举行。本品牌推广宣传策略方案旨在通过全方位、多层次的宣传策略，提升大会的知名度与影响力，推动江西户外运动产业的繁荣发展。

二、品牌定位与目标

品牌定位：将“2024年江西省户外运动发展大会”定位为集信息发布、交流互动、户外体验于一体的全国性户外运动盛会，展现江西户外运动产业的独特魅力与蓬勃生机。

宣传目标：

1. 提升大会知名度：通过多渠道、多形式的宣传，使大会成为国内外广泛关注的体育盛事。
2. 增强参与感与互动性：鼓励更多户外运动爱好者、行业专家、企业代表及市民参与大会，提升大会的互动性与体验性。
3. 促进产业发展：通过大会的举办，推动江西户外运动产业链的深度融合与升级，为产业发展注入新动力。

三、目标受众分析

1. 户外运动爱好者：对各类户外运动项目有浓厚兴趣，追求健康生活方式的人群。
2. 行业专家与从业者：户外运动产业相关领域的专家学者、企业高管及从业人员。
3. 媒体与公众：关注体育、旅游、健康等领域的媒体机构及广大市民。

四、宣传策略与执行方案

1. 品牌形象塑造与传播

• LOGO与VI设计：设计具有江西特色与户外运动元素的LOGO及视觉识别系统（VI），确保品牌形象的一致性与辨识度。
• 宣传口号：围绕“赣生活 趣户外”主题，创作一系列富有创意与感染力的宣传口号，如“探索赣鄱之美，畅享户外之乐”、“江西户外，等你来征服”等。
• 官方渠道建设：建立大会官方网站、微信公众号、微博账号等官方宣传渠道，定期发布大会动态、赛事信息、精彩瞬间等内容。

2. 媒体宣传矩阵构建

• 传统媒体合作：与江西卫视、地方电视台、主流报纸及杂志等传统媒体建立合作关系，投放大会广告，进行深度报道与专题访谈。
• 新媒体矩阵：利用微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台，发布大会预告、精彩预告片、赛事直播、互动话题等内容，吸引年轻用户群体。
• KOL与网红合作：邀请知名运动员、户外运动博主、旅游达人等作为大会形象大使或合作伙伴，通过他们的影响力吸引更多粉丝关注。

3. 活动内容创新与亮点打造

• 发布推介会：精心策划发布推介会，邀请行业专家、企业代表等发布江西户外运动产业发展报告、未来趋势预测等内容，树立大会权威形象。
• 主旨交流会：设置圆桌论坛、主题演讲等环节，邀请国内外户外运动领域领军人物就产业发展、技术创新等话题进行深入交流，促进思想碰撞与灵感激发。
• 赛事与体验活动：确保“六场赛事”与“八项户外体验”活动的高质量举办，注重融入江西特色元素，提升活动吸引力与观赏性。同时，设置互动体验区，让与会嘉宾和市民亲身体验户外运动的乐趣。
• 户外装备集市：打造集展示、销售、体验于一体的户外装备集市，划分不同区域展示各类户外运动装备产品，满足消费者多元化需求。

4. 互动体验与口碑传播

• 线上互动：通过社交媒体平台设置话题挑战、抽奖活动、线上报名等互动环节，增强用户参与感与粘性。同时，利用直播技术全程跟踪大会盛况，扩大传播范围。
• 线下体验：在大会现场设置丰富的互动体验区与趣味挑战环节，如VR体验区、户外技能挑战赛等，让参与者充分感受户外运动的魅力。
• 口碑传播：鼓励参与者通过社交媒体分享自己的体验与感受，形成良好口碑传播效应。同时，邀请媒体记者现场采访报道，扩大大会影响力。

5. 公关关系与合作伙伴拓展

• 政府合作：加强与江西省体育局、南昌市人民政府等政府部门的沟通与合作，争取更多政策与资源支持。
• 企业合作：积极寻求与户外运动品牌、旅游企业、科技公司等建立合作关系，共同举办联名活动、推出定制产品等，实现互利共赢。
• 媒体关系维护：与各大媒体建立良好关系，提供丰富素材与采访机会，确保大会信息的及时准确传播。

五、风险评估与应对措施

风险评估：

1. 天气变化可能影响户外活动顺利进行。
2. 宣传推广效果可能未达到预期目标。
3. 突发事件可能影响大会安全与秩序。

应对措施：

1. 制定天气应急预案，如调整户外活动时间、增设遮阳避雨设施等，确保活动顺利进行。
2. 加强宣传推广效果监测与评估，及时调整宣传策略与投入，确保宣传效果最大化。
3. 加强现场安保与医疗救援力量，制定突发事件应对预案并进行演练，确保大会安全与秩序。

六、总结与展望

“2024年江西省户外运动发展大会”不仅是一场体育盛事，更是江西户外运动产业高质量发展的重要契机。通过本品牌推广宣传策略方案的实施，我们有信心将大会打造成为具有广泛影响力与高度认可度的品牌活动，为江西户外运动产业的蓬勃发展注入新活力。未来，我们将继续深化“体育+”融合发展模式，推动江西户外运动产业不断迈上新台阶，为广大户外运动爱好者提供更多元化、更高品质的户外运动体验。